Umrechner für die Konversionsrate - Website-Leistungskennzahlen

Die Konversionsrate ist der Anteil der Besucher, die eine gewählte Aktion abschließen. Diese Aktion kann ein Kauf, eine Testanmeldung, ein Lead-Formular oder eine App-Installation sein. Marketingleute beobachten sie, weil Traffic teuer ist und schon eine kleine Veränderung der Rate eine Kampagne rechtfertigen oder scheitern lassen kann. Der Konversionsratenrechner teilt die Konversionen durch die Besucher und multipliziert mit 100, um das Ergebnis als Prozentsatz auszudrücken. Wenn Sie auch den Umsatz eingeben, ist die unterstützende Linie der Umsatz pro Besucher, also der Gesamtumsatz geteilt durch die Besucher. Zusammen beantworten die beiden Zahlen die Fragen „Wie oft konvertieren Menschen?“ und „Wie viel ist ein Besuch wert?“ Die Formel lautet Konversionsrate = Konversionen / Besucher × 100. Halten Sie die beiden Zähler auf derselben Definition und im gleichen Zeitraum. Wenn Besucher eindeutige Benutzer in einem Monat sind, sollten Konversionen die konvertierenden Benutzer in diesem Monat sein, nicht die rohen Bestellzeilen, die wiederkehrende Käufer doppelt zählen, es sei denn, das ist der KPI, den Sie möchten. Sitzungsbasierte Raten und benutzerbasierte Raten sind nicht austauschbar. Umsatz pro Besucher = Umsatz / Besucher, oft genannt RPV. Der durchschnittliche Bestellwert ist Umsatz / Konversionen, den Sie ableiten können, falls Sie ihn benötigen: RPV geteilt durch die Konversionsrate (als Dezimalzahl) ergibt den durchschnittlichen Bestellwert. Anwendungsfälle umfassen A/B-Tests von Landing-Pages, Qualitätsprüfungen bei bezahlter Suche und monatliche Berichterstattung im E-Commerce. Eine 2.5%-Rate bei 10,000 Besuchern beträgt 250 Conversions. Wenn diese Conversions $12,500 erzielt haben, beträgt der Umsatz pro Besucher $1.25 und der durchschnittliche Bestellwert $50. Ob 2.5% „gut“ ist, hängt von der Aktion und dem Kanal ab. E-Commerce-Produktseiten konvertieren oft im niedrigen einstelligen Bereich, während E-Mail-Traffic zu einem Checkout-Link höhere Werte erreichen kann, und kalter Display-Traffic kann viel niedriger liegen. Vergleichen Sie eine Kampagne mit ihrer eigenen Basislinie und mit demselben Trichter-Schritt, nicht mit einem generischen Branchendurchschnitt, der aus dem Kontext genommen wurde. Vorsichtsmaßnahmen beginnen mit dem Tracking. Werbeblocker, Verlust von Cookies und geräteübergreifende Journeys führen dazu, dass Conversions unterzählt oder Besucher überzählt werden. Das Zählen von Mikro-Conversions (Klicks) als ob sie Käufe wären, überbewertet die Leistung. Nur den letzten Klick zu zählen, ignoriert unterstützte Conversions. Der Conversion-Rate-Rechner berücksichtigt keine statistische Signifikanz; ein 2.4% versus 2.6% Split auf kleinen Stichproben kann Rauschen sein. Umsatz ist optional, sodass ein Lead-Gen-Funnel die Rate noch berechnen kann, ohne Dollar zuzuweisen. Wenn Conversions die Besucherzahl übersteigen, übersteigt die Rate 100%, was normalerweise eine Definitionsabweichung bedeutet, wie z. B. das Zählen von Events gegenüber einzigartigen Nutzern. Behandeln Sie das Ergebnis als Diagnose und betrachten Sie dann die Kosten. Die Kosten pro Akquisition sind die Kampagnenausgaben geteilt durch die Conversions, und sie sollten neben der Conversion-Rate gelesen werden und nicht an ihrer Stelle. Eine hohe Rate bei kleinem, teurem Traffic kann immer noch Geld verlieren. Halten Sie UTM-Fenster, Währung und Rückerstattungen konsistent, wenn Sie Einnahmen einfügen. Nachdem Sie berechnet haben, ändern Sie jeweils nur eine Eingabe: mehr Besucher bei derselben Rate versus dieselben Besucher bei höherer Rate. Der Conversion-Rate-Rechner hält die Arithmetik sichtbar, sodass Debatten über Kreativität, Angebot und Zielgruppe eine gemeinsame Zahl verwenden können, anstatt widersprüchliche Screenshots aus verschiedenen Analytics-Ansichten.