Calculadora CPM - Custo Por Mil Impressões

Calcule CPM a partir do custo da campanha e das impressões para comparar os custos de publicidade, planejar orçamentos de mídia e avaliar a eficiência das campanhas de marketing digital.

Insira o custo da campanha e as impressões para calcular o custo por mil impressões e comparar preços de mídia em uma escala comum.

Calcule CPM a partir do custo da campanha e das impressões para comparar os custos de publicidade, planejar orçamentos de mídia e avaliar a eficiência das campanhas de marketing digital.

Custo da Campanha

Impressões

Sobre o Custo Por Mil Impressões

A calculadora CPM informa o custo por mil impressões, o preço unitário padrão para anúncios de display, vídeo, social e muitos anúncios programáticos. CPM é igual ao custo da campanha dividido pelas impressões, e então multiplicado por 1,000.. Uma campanha $1,000 que entrega 100,000 impressões tem um CPM de $10.. Os compradores usam esse número para comparar editores e leilões sem serem enganados pelo gasto bruto ou alcance bruto. Os vendedores o usam para cotar inventário. Como a unidade é sempre mil impressões, um total aparentemente barato em um pequeno posicionamento ainda pode ser caro em uma base CPM, e uma compra de marca grande ainda pode ser eficiente. Planejadores de mídia olham para CPM junto com relevância, qualidade da audiência e frequência. Um CPM mais baixo não é automaticamente melhor se as impressões não forem visualizáveis, estiverem fora do alvo ou concentradas nos mesmos usuários. Um CPM mais alto em um site de notícias premium ou em inventário social logado ainda pode ser a melhor compra se alcançar a lista de contas pretendida. A calculadora isola o termo de preço para que você possa manter a qualidade constante e ver como gasto e entrega afetam a taxa. Ela não inclui taxas de agência, produção criativa ou exclusões de segurança de marca, a menos que você adicione esses custos ao custo da campanha. Os casos de uso incluem o ritmo de um voo, reconciliação de uma fatura de plataforma e conversão de um orçamento proposto em impressões esperadas a uma CPM conhecida. Se você conhece o custo e a CPM alvo, as impressões implícitas equivalem a custo / CPM × 1,000.. Se você conhece as impressões e a CPM alvo, o custo implícito equivale a impressões / 1,000 × CPM. Recalcule sempre que a entrega ou o gasto mudar no meio da campanha, especialmente após edições de lance, geolocalização ou limite de frequência. Advertências: a contagem de impressões difere entre plataformas, e alguns fornecedores relatam impressões servidas enquanto outros relatam impressões visualizáveis. Compare coisas semelhantes. CPM também ignora cliques e conversões; combine com CTR, CPC e CPA quando o objetivo for resposta em vez de alcance. Usada consistentemente, a calculadora CPM facilita a comparação de cotações de inventário e faturas de campanha.

Exemplos da Calculadora CPM

Cada exemplo usa CPM = custo / impressões × 1,000.

Entradas	Resultado	Notas
Custo $1,000, impressões 100,000	$10.00	Um voo padrão de display em $10 CPM.
Custo $500, impressões 250,000	$2.00	Alta entrega com gasto modesto produz um baixo CPM.
Custo $3,600, impressões 80,000	$45.00	Inventário premium de vídeo ou social muitas vezes tem preço bem acima do display CPM.

Como Calcular CPM

Insira o custo da campanha na mesma moeda da fatura de mídia.
Insira a contagem de impressões para o mesmo flight, posicionamento ou faixa de datas.
Selecione Calcular para ver o custo por mil impressões.
Altere o gasto ou a entrega e calcule novamente para comparar publicadores ou leilões.

Perguntas Frequentes sobre a Calculadora CPM

O que CPM significa em publicidade?

CPM significa custo por mil, ou custo por mil impressões. É o valor que você paga cada vez que um anúncio é exibido 1,000 vezes, e é a unidade de cotação usual para display, vídeo e muitas posições em redes sociais.

Como o CPM é calculado?

Divida o custo da campanha pelas impressões, depois multiplique por 1,000.. Um gasto $250 em 50,000 impressões é um $5.00 CPM. Use o mesmo intervalo de datas e a mesma definição de impressão em ambos os inputs.

CPM mais baixo é sempre melhor?

Não necessariamente. Um CPM barato pode ocultar baixa visibilidade, bots ou o público errado. Compare CPM juntamente com a qualidade do alcance, frequência e métricas posteriores, como CTR ou taxa de conversão.

CPM inclui taxas e produção?

Apenas o custo que você inserir está incluído. Adicione taxas de agência, cobranças de ad-serving ou custos criativos ao custo da campanha se quiser uma taxa de mídia totalmente carregada.

Como CPM é diferente de CPC ou CPA?

CPM precifica impressões, CPC precifica cliques e CPA precifica aquisições. Campanhas de alcance geralmente são compradas em CPM, enquanto campanhas de resposta direta frequentemente são otimizadas para CPC ou CPA mesmo que o leilão ainda use um lance CPM.