Calculadora de CPC e CPM - Custos de publicidade digital

O custo por clique (CPC) e o custo por mil impressões (CPM) são os dois principais preços da publicidade digital. Campanhas de pesquisa e muitas campanhas sociais são compradas ou reportadas por cliques; campanhas de marca e vídeo costumam ser compradas por impressões. A calculadora de CPC e CPM transforma um único valor de investimento nos dois custos unitários. O CPC é o custo total dos anúncios dividido pelos cliques. O CPM é o custo total dividido pelas impressões e multiplicado por 1,000. Você pode interpretar os dois juntos: um CPC de $2.50 em 800 cliques representa um gasto de $2,000; se esse gasto também gerou 100,000 impressões, o CPM é $20. A taxa de cliques equivale então a cliques / impressões, ou 0.80% nesse exemplo. As identidades são CPC = custo / cliques e CPM = custo / impressões × 1,000. As impressões são opcionais, então uma exportação apenas com cliques ainda produz o CPC. Se as impressões ficarem em branco, a linha auxiliar do CPM mostrará $0.00 porque não há denominador, e não porque a mídia foi gratuita. Use o custo da mesma campanha dos totais de cliques e impressões, incluindo impostos e taxas da plataforma se fizerem parte do valor faturado. Não misture conversões pós-visualização no campo de cliques. Os cliques devem usar a métrica da plataforma pela qual você realmente paga ou que inclui no relatório, seja clique no link ou todos os cliques. Compradores de mídia usam o CPC para limitar lances e comparar palavras-chave. Usam o CPM para comparar posicionamentos quando o objetivo é alcance, e não um clique imediato. Um CPC alto ainda pode ser lucrativo se a taxa de conversão e o valor do pedido forem altos; um CPM barato ainda pode desperdiçar dinheiro se o público nunca converter. Como os dois preços compartilham o mesmo numerador, é possível converter um no outro ao conhecer o CTR: CPC = CPM / (CTR × 1,000), com o CTR em formato decimal. A calculadora não exibe o CTR, mas você pode calculá-lo com os mesmos cliques e impressões informados. Entre os cuidados estão o tráfego inválido e os cliques acidentais, que inflam a contagem e fazem o CPC real de pessoas parecer menor. Limites de frequência alteram as impressões sem mudar o alcance único. Os padrões de visibilidade significam que algumas impressões faturadas nunca apareceram na tela. Comparar um CPM de prospecção com um CPC de retargeting mistura objetivos distintos. A moeda e o fuso horário de cobrança devem corresponder à exportação. Esta ferramenta não aplica descontos por volume nem simuladores de lance; ela verifica o custo unitário histórico com números que você já tem no gerenciador de anúncios. Depois do cálculo, combine o CPC com a taxa de conversão para estimar o CPA: CPA ≈ CPC / taxa de conversão. Compare o CPM aos resultados pós-visualização ou de reconhecimento da marca se a campanha não for orientada a cliques. Ao planejar cenários, altere apenas o custo ou apenas o volume para descobrir se o efeito vem do aumento do lance ou da mudança do criativo. Use a calculadora para conferir a interface da plataforma: se o gerenciador de anúncios mostrar CPC de $2.51 e esta página mostrar $2.50, normalmente se trata de arredondamento ou diferença de filtro, e não de uma nova teoria de mídia. Mantenha definições simples e idênticas ao longo das semanas para que a série temporal faça sentido.