CPC- und CPM-Rechner - Digitale Werbekosten

Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro tausend Impressionen (CPM) sind die beiden wichtigsten Preise der digitalen Werbung. Suchkampagnen und viele Social-Media-Kampagnen werden nach Klicks gekauft oder ausgewertet; Marken- und Videokampagnen werden oft nach Impressionen gekauft. Der CPC- und CPM-Rechner wandelt einen einzelnen Ausgabenbetrag in beide Stückkosten um. Der CPC sind die gesamten Werbekosten geteilt durch die Klicks. Der CPM sind die gesamten Werbekosten geteilt durch die Impressionen und multipliziert mit 1,000. Beide lassen sich gemeinsam lesen: Ein CPC von $2.50 bei 800 Klicks entspricht Ausgaben von $2,000; erzeugen diese Ausgaben außerdem 100,000 Impressionen, beträgt der CPM $20. Die Klickrate entspricht dann Klicks / Impressionen, in diesem Beispiel also 0.80%. Die Formeln lauten CPC = Kosten / Klicks und CPM = Kosten / Impressionen × 1,000. Impressionen sind optional, sodass ein Export mit reinen Klickdaten weiterhin einen CPC ergibt. Bleiben die Impressionen leer, zeigt die ergänzende CPM-Zeile $0.00 an, weil der Nenner fehlt – nicht weil das Werbemedium kostenlos war. Verwenden Sie Kosten, Klicks und Impressionen derselben Kampagne und schließen Sie Steuern und Plattformgebühren ein, wenn diese in Ihrer Rechnungssumme enthalten sind. Mischen Sie keine View-through-Conversions in das Klickfeld. Nutzen Sie die Klickmetrik der Plattform, die Sie tatsächlich bezahlen oder ausweisen, unabhängig davon, ob es Link-Klicks oder alle Klicks sind. Mediaeinkäufer nutzen den CPC, um Gebote zu begrenzen und Keywords zu vergleichen. Mit dem CPM vergleichen sie Platzierungen, wenn Reichweite statt eines sofortigen Klicks das Ziel ist. Ein hoher CPC kann bei starker Conversion-Rate und hohem Bestellwert trotzdem rentabel sein; ein günstiger CPM kann Geld verschwenden, wenn die Zielgruppe nie konvertiert. Da beide Preise denselben Zähler haben, können Sie mit bekannter CTR zwischen ihnen umrechnen: CPC = CPM / (CTR × 1,000), wobei die CTR als Dezimalzahl angegeben wird. Der Rechner zeigt die CTR nicht an, Sie können sie aber aus den eingegebenen Klicks und Impressionen berechnen. Zu beachten sind ungültiger Traffic und versehentliche Klicks. Sie erhöhen die Klickzahl und lassen den tatsächlichen CPC menschlicher Nutzer zu niedrig erscheinen. Frequency Caps verändern Impressionen, nicht aber die einzigartige Reichweite. Wegen Viewability-Standards sind manche abgerechneten Impressionen nie auf einem Bildschirm erschienen. Einen Prospecting-CPM mit einem Retargeting-CPC zu vergleichen, vermischt unterschiedliche Aufgaben. Währung und Abrechnungszeitzone müssen zum Export passen. Das Tool berücksichtigt weder Mengenrabatte noch Gebotssimulatoren; es prüft historische Stückkosten anhand bereits vorhandener Zahlen aus dem Anzeigenmanager. Stellen Sie nach der Berechnung den CPC neben die Conversion-Rate, um den CPA grob zu schätzen: CPA ≈ CPC / Conversion-Rate. Stellen Sie den CPM den View-through- oder Brand-Lift-Ergebnissen gegenüber, wenn die Kampagne nicht klickorientiert war. Ändern Sie bei Szenarioplanungen jeweils nur Kosten oder Volumen, damit erkennbar bleibt, ob eine Gebotserhöhung oder eine neue Gestaltung die Wirkung erzielt. Nutzen Sie den Rechner zum Abgleich mit der Plattformoberfläche: Zeigt der Anzeigenmanager einen CPC von $2.51 und diese Seite $2.50, liegt dies meist an Rundung oder unterschiedlichen Filtern und nicht an einer neuen Medientheorie. Behalten Sie jede Woche einfache, identische Definitionen bei, damit die Zeitreihe aussagekräftig bleibt.