廣告支出報酬率（ROAS）計算器

廣告支出報酬率（ROAS）用來比較歸因於廣告的收入與產生這些收入所使用的直接媒體支出。其倍數等於歸因收入除以廣告支出。一個花費 $1,000 並產生 $5,000 收入的廣告活動，ROAS 為 5.00，常寫作 5:1。以百分比表示，同一結果為 500 percent。ROAS 描述的是總收入效率，而不是投資利潤。 歸因必須保持一致。收入和支出應涵蓋相同的活動、渠道、地區和轉換期間。多個平台可能聲稱同一次轉換，瀏覽後歸因規則可能在沒有點擊的情況下分配收入，隱私限制也可能使部分銷售無法被觀測。因此，若未校準歸因設定就比較平台後台資料，可能會高估總增量收入。受控實驗、保留組、媒體組合模型或精心設計的第一方追蹤，通常能提供更可靠的因果觀點。 可選的漏斗指標可提供更多脈絡。每次轉換成本等於支出除以轉換次數。每次點擊成本等於支出除以點擊次數。轉換率等於轉換次數除以點擊次數。高 ROAS 但轉換很少的活動未必能擴大規模，而低點擊成本若流量不轉換，仍可能不獲利。轉換定義應代表有意義的行動，並在各活動間保持一致。 1.00 的 ROAS 表示歸因收入等於廣告支出，但通常低於經濟損益兩平點。產品成本、履約、付款手續費、折扣、退貨、代理費、創意製作和管理開銷仍需被涵蓋。如果廣告前貢獻毛利率為 40 percent，粗略的收入損益兩平 ROAS 為 1 除以 0.40，即 2.5。只有在複購行為、毛利和留存能可靠衡量時，顧客終身價值才可能支持較低的首次購買 ROAS。 請將 ROAS 與增量利潤、獲客成本、平均訂單價值、終身價值、銷量以及對歸因的信心一起使用。按渠道、受眾、創意、產品以及新客與回購客進行細分。短期間可能偏向快速轉換策略並低估品牌活動，長期間則可能捕捉到無關需求。本計算器會從收入中減去廣告支出作為簡單橋接指標，但特意標示為收入減支出，而非利潤。它是用於活動比較和規劃的診斷工具，並不能證明廣告造成每一筆回報銷售，也不能證明某個活動創造了股東價值。