Калькулятор CTR: эффективность кликов

Калькулятор CTR показывает долю показов, которые привели к клику. CTR = клики / показы × 100. 250 кликов при 10,000 показах дают CTR 2.50%. Маркетологи используют этот процент, чтобы сравнивать объявления, темы писем, поисковые запросы и публикации в соцсетях по единой шкале. Более высокий CTR означает, что креатив и таргетинг привлекли больше внимания на каждую возможность увидеть сообщение. Сам по себе он не доказывает, что клики были дешёвыми или привели к конверсии. Бенчмарки зависят от канала. CTR поисковой рекламы часто намного выше, чем в медийной рекламе, поскольку запрос уже указывает на намерение. CTR email обычно считают по доставленным письмам или уникальным открытиям — в зависимости от ESP. В соцсетях CTR может снижаться из-за случайных показов в ленте. Сравнивайте кампанию с тем же каналом и размещением, а не со смешанным средним значением. Калькулятор не исключает ботов, случайные клики и видимость — он использует два введённых вами числа. Калькулятор пригодится для ранжирования заголовков в тесте, поиска уставшего объявления, CTR которого падает при неизменных расходах, и перевода цели по трафику в нужное число показов при известном CTR. Если нужны клики и известен CTR, требуемые показы = клики / (CTR / 100). Сопоставляйте CTR с CPC, CPM и конверсией, чтобы не принять объявление, которое собирает клики, но не продажи, за победителя. Важно: платформы по-разному определяют показы (доставленные и видимые, уникальные и общие). В некоторых email-отчётах кликов может быть больше показов, если один человек кликнул дважды; тогда процент превысит 100. Пересчитывайте показатель за тот же диапазон дат, что и в рекламном кабинете. При чистых данных о доставке калькулятор помогает сравнивать вовлечённость на один показ. После замены креатива повторите расчёт с теми же двумя числами, чтобы понять, изменился ли CTR из-за объявления, аудитории или способа подсчёта показов платформой.