Калькулятор CPC и CPM — расходы на цифровую рекламу

Стоимость клика (CPC) и стоимость тысячи показов (CPM) — два основных ценовых показателя цифровой рекламы. Поисковые и многие социальные кампании покупаются или оцениваются по кликам, а брендовые и видеокампании часто покупаются по показам. Калькулятор CPC и CPM преобразует одну сумму расходов в обе удельные стоимости. CPC равен общим расходам на рекламу, разделенным на число кликов. CPM равен общим расходам, разделенным на число показов и умноженным на 1,000. Показатели можно анализировать вместе: CPC $2.50 при 800 кликах означает расходы $2,000; если эти расходы также принесли 100,000 показов, CPM составляет $20. Тогда рейтинг кликов равен клики / показы, то есть 0.80% в этом примере. Формулы: CPC = расходы / клики и CPM = расходы / показы × 1,000. Показы необязательны, поэтому экспорт только с кликами все равно позволяет рассчитать CPC. Если оставить показы пустыми, дополнительная строка CPM покажет $0.00 из-за отсутствующего знаменателя, а не потому, что реклама была бесплатной. Расходы, клики и показы должны относиться к одной кампании; включайте налоги и комиссии платформы, если они входят в итоговый счет. Не добавляйте конверсии после просмотра в поле кликов. Используйте тот показатель кликов платформы, по которому вы действительно платите или отчитываетесь, будь то клики по ссылкам или все клики. Медиабайеры используют CPC, чтобы ограничивать ставки и сравнивать ключевые слова. CPM помогает им сравнивать места размещения, когда цель — охват, а не немедленный клик. Высокий CPC может оставаться прибыльным при хорошей конверсии и высокой стоимости заказа; дешевый CPM может впустую расходовать деньги, если аудитория не конвертируется. Поскольку у двух цен общий числитель, при известном CTR их можно пересчитать друг в друга: CPC = CPM / (CTR × 1,000), где CTR указан десятичной дробью. Калькулятор не выводит CTR, но его можно рассчитать по введенным кликам и показам. Следует учитывать недействительный трафик и случайные клики: они завышают число кликов и занижают реальный CPC для людей. Ограничения частоты меняют число показов, но не уникальный охват. Из-за стандартов видимости некоторые оплаченные показы могли ни разу не появиться на экране. Сравнение CPM кампании по поиску новой аудитории с CPC ретаргетинга смешивает разные задачи. Валюта и часовой пояс выставления счетов должны совпадать с экспортом. Инструмент не применяет оптовые скидки или симуляторы ставок; он проверяет историческую удельную стоимость по уже имеющимся данным из рекламного кабинета. После расчета сопоставьте CPC с коэффициентом конверсии, чтобы оценить CPA: CPA ≈ CPC / коэффициент конверсии. Сопоставьте CPM с результатами после просмотра или ростом узнаваемости, если кампания не ориентирована на клики. При сценарном планировании меняйте только расходы или только объем, чтобы понять, что дает эффект: повышение ставки или смена креатива. Используйте калькулятор для сверки с интерфейсом платформы: если рекламный кабинет показывает CPC $2.51, а эта страница — $2.50, обычно причина в округлении или различии фильтров, а не в новой теории рекламы. Сохраняйте определения простыми и одинаковыми каждую неделю, чтобы временной ряд имел смысл.