CPC・CPM計算機 - デジタル広告費

クリック単価（CPC）と千回表示単価（CPM）は、デジタル広告を代表する二つの価格指標です。検索広告や多くのソーシャル広告はクリック単位で購入または報告され、ブランド広告や動画広告は表示回数単位で購入されることがよくあります。CPC・CPM計算機は、一つの広告費から両方の単価を算出します。CPCは広告費合計をクリック数で割った値です。CPMは広告費合計を表示回数で割り、1,000を掛けた値です。両方を合わせて読むこともできます。800クリックでCPCが$2.50なら、広告費は$2,000です。その費用で100,000回表示された場合、CPMは$20です。この例のクリック率はクリック数 / 表示回数なので、0.80%になります。 計算式はCPC = 費用 / クリック数、CPM = 費用 / 表示回数 × 1,000です。表示回数は任意なので、クリックだけのエクスポートデータでもCPCを算出できます。表示回数が空欄の場合、補足のCPM欄には$0.00と表示されます。これは分母がないためで、広告枠が無料だったという意味ではありません。費用はクリック数・表示回数と同じキャンペーンのものを使い、税金やプラットフォーム手数料が請求合計に含まれる場合はそれも含めてください。ビュースルーコンバージョンをクリック欄に混ぜないでください。リンククリックでも全クリックでも、実際の課金または報告に使用するプラットフォームのクリック指標を使います。 メディアバイヤーはCPCで入札上限を設定し、キーワードを比較します。すぐのクリックではなくリーチが目的なら、CPMで掲載枠を比較します。コンバージョン率と注文単価が高ければ、高いCPCでも収益を上げられます。一方、オーディエンスがまったく転換しなければ、安いCPMでも予算の無駄になります。二つの価格は同じ分子を使うため、CTRが分かれば相互に換算できます。CTRを小数で表すと、CPC = CPM / (CTR × 1,000)です。この計算機はCTRを表示しませんが、入力したクリック数と表示回数から計算できます。 注意点として、不正トラフィックや誤クリックはクリック数を水増しし、実際のユーザーに対するCPCを低く見せます。フリークエンシーキャップは表示回数を変えますが、ユニークリーチは変えません。ビューアビリティ基準によっては、課金された表示の一部が画面上に実際には現れていないこともあります。新規獲得のCPMとリターゲティングのCPCを比較するのは、異なる役割を混同しています。通貨と請求タイムゾーンはエクスポートと揃えてください。このツールはボリューム割引や入札シミュレーターを適用せず、広告管理画面にある数値の過去の単価を確認するものです。 計算後、CPCとコンバージョン率を組み合わせてCPAの目安を出せます。CPA ≈ CPC / コンバージョン率です。クリック中心ではないキャンペーンでは、CPMをビュースルー成果やブランドリフトと並べてください。シナリオを検討するときは、費用かボリュームのどちらか一方だけを変えると、入札額の増加とクリエイティブ変更のどちらが効いているか分かります。プラットフォーム画面との照合にも使えます。広告管理画面がCPCを$2.51、このページが$2.50と示す場合、通常は丸め処理かフィルターの違いであり、新しい広告理論ではありません。毎週同じ単純な定義を使い続けることで、時系列データに意味が生まれます。