CTR-Rechner: Klickrate und Werbeerfolg

Der CTR-Rechner ermittelt die Klickrate, also den Anteil der Impressionen, die einen Klick erzeugt haben. CTR = Klicks / Impressionen × 100. 250 Klicks bei 10,000 Impressionen entsprechen einer CTR von 2.50 %. Marketingteams verwenden diesen Prozentsatz, um Anzeigen, Betreffzeilen, Suchanfragen und Social Posts auf einer gemeinsamen Skala zu vergleichen. Eine höhere CTR bedeutet, dass Kreation und Targeting pro Gelegenheit, die Nachricht zu sehen, mehr Aufmerksamkeit gewonnen haben. Sie beweist allein jedoch weder günstige Klicks noch daraus entstandene Conversions. Benchmarks unterscheiden sich nach Kanal. Suchanzeigen liegen oft deutlich über Display, weil die Suchanfrage bereits eine Absicht signalisiert. Die E-Mail-CTR wird je nach ESP meist anhand zugestellter Nachrichten oder eindeutiger Öffnungen gemessen. Die Social-CTR kann durch versehentliche Impressionen im Feed gedrückt werden. Vergleichen Sie eine Kampagne immer mit ihrem eigenen Kanal und Platzierung, nicht mit einem gemischten Durchschnitt. Der Rechner zieht Bots, versehentliche Klicks und Sichtbarkeit nicht ab, sondern verwendet die beiden eingegebenen Werte. Einsatzmöglichkeiten sind das Bewerten von Überschriften in einem Test, das Erkennen einer ermüdeten Anzeige mit sinkender CTR bei konstantem Budget und die Umrechnung eines Traffic-Ziels in benötigte Impressionen bei bekannter CTR. Wenn Sie Klicks benötigen und die CTR kennen, gilt: benötigte Impressionen = Klicks / (CTR / 100). Ergänzen Sie die CTR um CPC, CPM und Conversion-Rate, damit eine Anzeige mit vielen, aber wertlosen Klicks nicht als Gewinner gilt. Hinweise: Plattformen definieren Impressionen unterschiedlich (ausgeliefert oder sichtbar, eindeutig oder roh). In manchen E-Mail-Berichten können Klicks die Impressionen übersteigen, wenn eine Person zweimal klickt; der Prozentsatz kann dann über 100 liegen. Berechnen Sie mit dem gleichen Zeitraum wie im Werbekonto. Mit sauberen Auslieferungsdaten macht der Rechner den Vergleich der Interaktion pro Impression leichter. Führen Sie ihn nach einem Kreativwechsel mit denselben beiden Werten erneut aus, um zu erkennen, ob sich die CTR wegen der Anzeige, der Zielgruppe oder der Plattformmessung verändert hat.