Calculadora do índice de Lerner - Poder de mercado
Calcule índice de Lerner, markup e parcela do custo marginal a partir do preço e do custo.
Informe preço e custo marginal para obter índice, markup em dinheiro e parcela do preço que cobre o custo.
Calculadora do índice de Lerner - Poder de mercado
Calcule índice de Lerner, markup e parcela do custo marginal a partir do preço e do custo.
Sobre a calculadora do índice de Lerner
O índice de Lerner mede quanto o preço supera o custo marginal e é um indicador clássico de poder de mercado. Informe o preço observado ou planejado e o custo incremental de uma unidade adicional. É um diagnóstico educacional, não uma conclusão sobre monopólio ilegal.
O índice é (P − MC) ÷ P. Se preço e custo marginal forem iguais, vale0. Markup é P − MC e a parcela é MC ÷ P; com preço $10 e custo $6, são40%, $4 e60%.
Custo marginal não é custo médio. Só inclua despesas gerais ou P&D irrecuperável se mudarem com uma unidade. Use mesma unidade, moeda e período e compare com concorrentes e elasticidade.
Exemplos do índice de Lerner
Exemplos usando índice = (P - MC) / P.
| Cenário | Resultado | Nota de planejamento |
|---|---|---|
| Preço $200, custo marginal $80 | Índice60.00%; markup$120.00; custo40.00% | Uma diferença grande é comum em produtos diferenciados. |
| Preço $10, custo marginal $9 | Índice10.00%; markup$1.00; custo90.00% | Preço competitivo deixa pouco espaço para descontos. |
| Preço $15, custo marginal $5 | Índice66.67%; markup$10.00; custo33.33% | Se a empresa otimiza, sugere demanda relativamente inelástica. |
Como calcular o índice de Lerner
- Informe o preço unitário na mesma moeda do custo.
- Informe o custo marginal, não o custo médio.
- Calcule índice, markup e parcela do custo.
- Compare o índice com um concorrente ou preço promocional menor.
Perguntas frequentes sobre o índice de Lerner
Qual é um bom índice de Lerner?
Não há alvo universal. Mercados competitivos ficam perto de zero; considere elasticidade e concorrentes.
O índice é igual à margem?
É um markup sobre custo marginal, não margem contábil sobre custo médio.
Pode ser negativo?
Sim, quando o preço fica abaixo do custo marginal, como em promoções.
Qual a relação com elasticidade?
No ponto de maximização, Lerner = 1 / |elasticidade|. Índice25% indica cerca de4 em valor absoluto.
Uso preço atacadista ou varejista?
Use o preço controlado pelo decisor e o custo marginal da mesma unidade.